În ultimii 11 ani, primul carnaval de marketing din trimestrul IV, așteptat de industria de mobilier pentru casă, s-a încheiat unul după altul cu evaluarea „recuperării limitate” în multe părți ale țării, iar entuziasmul consumului de la început. octombrie a fost ceva mai rău.
Este de remarcat faptul că Raportul Consumer Insight privind Sărbătoarea de Ziua Națională, lansat recent de Institutul JD de Dezvoltare a Consumatorilor și Industrială, arată că noua tendință de consum de servicii este evidentă doar cu datele tranzacțiilor de pe piața internă din primele zile. Serviciile personalizate au crescut de 10 ori, incluzând în principal personalizarea generală și personalizarea camerei copiilor.
„Nu mai multă durere decât durere” este conceptul în care cei mai mulți chinezi au crezut întotdeauna. În combinație cu atenția părinților pentru mediul de locuințe pentru copii, schimbări în cererea și structura consumatorilor și promovarea și implementarea politicii celor trei copii, a stabilit avantajele pieței de acasă pentru copii au crescut împotriva tendinței și au promovat explorarea industriei de mobilier pentru copii către o perspectivă de dezvoltare mai largă.
Creșterea rapidă a cererii de personalizare
Raportul de cercetare a pieței de mobilier pentru copii din China din 2021 arată că dimensiunea pieței industriei de mobilier pentru copii din China va fi de 141,9 miliarde de yuani în 2020, o creștere de 8% față de 2019. În ultimii cinci ani, rata de creștere anuală compusă a mobilierului pentru copii a atins 8,5 la sută. În viitor, va crește constant la o rată de creștere anuală compusă de 6,8 la sută. Se estimează că dimensiunea pieței va depăși 180 de miliarde în 2024.
În același timp, ca subdiviziune a mobilierului rezidențial, dezvoltarea mobilierului pentru copii este afectată de tendința generală a pieței de acasă. În creșterea personalizării întregii case, tendința de consum de gospodărie a copiilor de ultimă generație, personalizat și personalizat este evidentă.
Înțelegeți cele două puncte dure ale personalizării pentru copii
Una este capacitatea de proiectare a produsului. În comparație cu mobilierul finisat tradițional pentru copii, mobilierul personalizat pentru copii continuă „gena” personalizării întregii case, concentrându-se pe individualizarea amenajării spațiului, pe compatibilitatea flexibilității și multifuncționale a designului mobilierului și pe acordarea preferinței estetice. Generația Z a ocupat treptat piața de consum de masă și a devenit „generația părinte” care are dreptul de a vorbi și de a lua decizii în privința consumului. Pe fondul unei civilizații materiale și spirituale intensive, au orientări estetice mai independente și mai diversificate.
Piața este în general plină de metode de prezentare copilărești, care adesea nu sunt cu adevărat concepute în funcție de forma, preferințele și obiceiurile de viață ale copiilor chinezi. Mai este loc de îmbunătățire a profesionalismului și a funcțiilor estetice. Presiunea concurenței de pe piață apare treptat. Dacă vrei să ocupi o poziție favorabilă pe piața mobilei pentru copii, mai trebuie să promovezi nașterea mai multor profesioniști în acest domeniu. Mai mulți designeri acordă atenție noilor concepte de design, formează o competitivitate diferențiată a mărcii cu stiluri de design și poziționare unice și creează soluții pentru acasă pentru copii care răspund nevoilor consumatorilor.
Al doilea este calitatea protecției mediului. Odată cu dezvoltarea rapidă a pieței de mobilier personalizat pentru copii, astfel de probleme apar la nesfârșit, cum ar fi conținutul excesiv de formaldehidă, potențiale pericole de siguranță în structura produsului etc.
Pe lângă IKEA, care a fost amendată cu aproximativ 434 000 de yuani pentru vânzarea de produse de mobilier pentru copii necalificate, Avizul privind inspecția aleatorie a supravegherii calității produselor de mobilier în 2021, publicat recent de Biroul de Supraveghere și Administrare a Pieței din Guangdong, a arătat că 12 din cele 45 Produsele de mobilier pentru copii erau necalificate, inclusiv tehnologia de îngrijire a copiilor, care a fost larg îngrijorată deoarece se aflau pe lista neagră a calității.
În comparație cu alte mobilier obișnuit, mobilierul pentru copii se adresează în principal grupurilor de consumatori în vârstă de 0-12, iar obiceiurile sale de utilizare, condițiile fizice și alte aspecte sunt destul de diferite de adulți. În general, consumatorii acordă atenție în principal protecției mediului, siguranței și altor factori atunci când cumpără mobilier pentru copii. În același timp, îmbunătățirea gradului de conștientizare a publicului cu privire la protecția mediului va propune cerințe mai ridicate pentru siguranța materială a produselor de mobilier pentru copii. Primul element este de a ghida proiectarea producției cu concepte de protecție a mediului. În același timp, va fi implementat în sistemul de management și în coordonare cu viitoarele standarde de calitate mai rafinate ale departamentelor relevante, pentru a crea produse de mobilier care să conducă la creșterea sănătoasă a copiilor.
În „oceanul albastru” al pieței de acasă pentru copii, pe lângă îmbunătățirea urgentă a rezistenței și securității designului, din perspectiva managementului întreprinderii, multe aspecte, cum ar fi abilitarea canalului, integrarea lanțului de aprovizionare și serviciile de livrare, trebuie încă să-și construiască propriile avantaje, găsiți un mâner de bază pentru piața de acasă pentru copii și declanșează cu adevărat un nou val de modernizare a casei de copii.
